AdOps Glossary Terms

上方折叠

通常是网站的上半部分或用户无需滚动即可查看的任何部分。自动可见。

广告选择

“广告选择”是数字广告联盟（DAA）在线行为广告自律计划的一部分。与该计划相关的可点击图标（技术上称为“广告选择图标”）可以放置在创意上，以帮助消费者更好地理解并更好地控制基于其在线行为定制的广告。

广告欺诈

广告欺诈与向用户提供但从未被用户看到且仍对印象收费的广告有关。

广告质量

一个术语，指的是允许卖方确定哪些创意将被允许在其库存上服务的设置。

广告标签

网页上的一段 HTML 代码，将联系到广告服务器并请求广告。

广告技术

广告技术，即广告技术，是为广告行业构建的软件，有助于提高媒体效果并增加运营效率。广告技术可以指多种平台，包括需求方平台（DSP）、数据管理平台（DMP）、供应方平台（SSP）和广告交易所。

Appnexus

用于购买或销售数字媒体的云平台。买方，如代理商或 eBay 等，可以使用 AppNexus 根据用户、地理位置、时间等标准按印象逐次出价进行显示广告竞拍。媒体卖方，如出版商或广告网络，可以使用 AppNexus 将其印象出售给使用相同技术的联合买方池。

受众抑制

从广告活动受众中移除某些细分，以便只有正确的客户或潜在客户看到该内容。

横幅广告

横幅广告是基于图像而非文本的广告形式，是在线广告的一种流行形式。横幅广告的目的是宣传品牌和/或从主机网站吸引访问者到广告商的网站。

出价请求

来自 SSP（供应方平台）的出价请求。包括关于用户和出售的印象的数据点。

出价策略

出价策略是在广告拍卖中计算出价的方法。它可以意味着根据过去的点击率或转化率进行平价或变价出价。

AMP（加速移动页面）

也称为 AMP，是由 Google 开发的一种 Web 组件框架和网站发布技术，其使命是“为 Web 内容提供用户优先的格式”。

广告交易所

广告交易所是广告商、出版商和网络在一个统一的平台或系统上进行业务的生态系统。广告交易所允许广告商和出版商使用相同的语言进行数据交换、设定价格，并最终服务广告。

知名的广告交易所：

• Double Click Adx（谷歌）
• OpenX
• The Rubicon Project
• AppNexus

广告网络

是一家充当出版商和广告商之间经纪人的公司。网络传统上汇聚出版商和广告商，并处理剩余库存，但可以有各种各样的商业模式和客户。

广告服务器

负责向网站提供创意或决定将哪些广告服务的计算机或一组计算机。广告服务器还可以跟踪广告上的点击和其他数据。一些主要的出版商、网络和广告商有时拥有自己的广告服务器。

知名的广告服务器：

• Google Ad Manager (GAM)
• Xandr（Appnexus）
• Open X

广告定位

也称为定向广告。是试图与特定用户群体或受众联系的实践。广告被放置在战略位置，以增加具有特定特征的消费者看到广告的可能性，这些特征由其过去的行为和偏好决定。

广告单元

广告单元是一种广告，由发布商和应用程序开发人员向用户展示，以赚取流量的收入。有许多不同类型的广告单元，包括横幅广告、原生广告、插页广告和可播放广告。

归因

归因是指我们确定哪个广告触发了转化或获取的方式。最常见的归因模型是“最后一次查看/最后一次点击”。

行为数据

从用户的在线行为中收集的信息，例如他们过去搜索过的内容和他们经常访问的网站类型。广告商有时会在他们的广告活动中使用这种类型的数据，以将相关的用户与他们的优惠相匹配。

最佳出价/中标价

拍卖中的最高出价。不保证广告会被服务；然后必须在卖方客户的广告服务器中接受这个出价。

出价者

使用专有代码和算法分析出价请求并在实时拍卖中以出价和创意回应的技术。

黑名单

被视为不可接受或不可信任的人或事物的列表，并应予以排除或避免。

机器人欺诈

这种情况发生在机器人试图模仿合法的网络流量（表现得像真正的人访问网站）并为网站发布者生成额外的（但欺诈性的）网页浏览量（因此产生收入）。又称为非人类流量或 NHT。

用户代理

用户代理是一个“字符串”——即一行文本——标识浏览器和操作系统给网页服务器。

示例：Mozilla/5.0 (Windows NT 10.0; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/80.0.3987.122 Safari/537.36

上下文数据

关于特定网页内容的信息，而不是整个网站的信息。通常用于广告定位；例如，如果有一篇关于旅行的报纸文章，航空公司可能希望在该页面上展示广告。

Cookie

服务器发送给浏览器中的 cookie 文件的一段文本，然后客户端在每次访问该服务器时不变地发送回去。HTTP cookie 用于身份验证、会话跟踪，以及存储有关特定用户的信息，如网站偏好或购买习惯。广告商经常使用 cookie 来追踪已展示广告的数量和频率。

每次点击成本

每次点击成本。一种支付模式，广告商每次用户点击其广告时支付。

跨设备归因

跨设备归因为购买路径中的每个设备分配价值，使代理商团队和广告商能够更好地理解消费者的行为，并更智能地投资他们的预算。传统的单一设备归因假设所有消息曝光和活动都发生在同一设备上，而跨设备归因知道单个用户通常可以访问多个设备，在这些设备上可以发生消息曝光和活动。

雏菊链 / 广告链

广告技术 - 按顺序（通常按 CPM 率，从高到低）放置广告合作伙伴的广告标签，以便他们有机会投放广告或“默认”到下一个合作伙伴（瀑布式）。

跳出率

访问页面然后在短时间内离开网站而没有访问该网站的其他页面的用户百分比。

活动

至少包括对库存的出价价格的一组出价指令。大多数活动还包括诸如特定的开始和结束日期、每日或总体预算、频率限制以及基于用户或库存数据的定位等标准。

点击率

特定创意或活动服务的总印象数与点击数的比例。也称为 CTR。

引荐者

在最常见的情况下，这意味着当用户在网络浏览器中点击超链接时，浏览器会向托管目标网页的服务器发送请求。请求可能包括引荐者字段，该字段指示用户所在的最后一个页面（他们在那里点击了链接）。

消费者洞察

消费者洞察使代理商、媒体公司和广告商能够更好地了解他们的最佳客户是谁，以及哪些活动表现出色。消费者洞察来自对可用收集数据的分析。

转化

当用户注册、购买或响应广告执行其他期望动作时。也称为获取或行动，特别是用来与点击区分开来。例如，CPC 和 CPA 的首字母缩写词。

CPA（每次获取成本）

每次行动/获取成本。一种广告付费模型，广告商为每次行动支付费用，例如销售或注册，这些行动是由于访客点击其广告而完成的。

跨设备

跨设备营销允许代理机构、媒体公司和广告商向消费者提供品牌信息，并且能够在正确的时间、正确的格式和正确的设备上进行。跨设备营销的基础是一种技术，它将与数字消费者相关的各种标识符连接在一起。这种连接形成了个人的整体档案，使营销专业人员能够解决和理解实际人物，而不是设备。

数据管理平台

DMP 是一个集中的数据管理平台，允许您根据第一方和第三方受众数据的深度结合来创建目标受众群体；在第三方广告网络和交易所准确地针对这些受众群体开展广告活动。

DMA（直接营销协会）

一个独立的非盈利组织，由“数据驱动营销者”组成，其宣称的使命是“推进和保护负责任的数据驱动营销”。

展示广告

在线广告通常分为“展示”和“搜索”。展示广告是图像，搜索是基于文本的。展示广告有时被称为横幅，有标准的广告尺寸，并且可以包括文本、标志、图片或富媒体。

动态创意

广告商希望向不同的客户展示不同的广告。

第一方

收集/构建数据集的个人或实体与数据贡献者有直接关系

第一方数据

第一方数据是公司可以从自己的来源收集的信息。换句话说，客户的所有信息，无论是在线还是离线来源，如公司的网站、应用程序、CRM、社交媒体或调查，都是第一方数据。

地理定位

地理定位（也称为地理定向广告）是一种使用位置数据向消费者提供与其所在地相适应的信息的广告类型。

GAM（谷歌广告管理器）

前身为 DFP，GAM 是谷歌运营的广告服务平台，无论您是向网站、移动网页、移动应用、游戏还是多种设备交付广告，都可以简化您的广告管理。

IFrame

iframe（内联框架的缩写）是一个 HTML 元素，允许将外部网页嵌入到 HTML 文档中。与用于创建网页结构的传统框架不同，iframes 可以插入网页布局的任何位置。

展示次数

在网页上展示一个创意的行为。同一个创意分别提供两次将计为两次展示次数。

会话中

会话是用户与您的网站在给定时间框架内进行的一系列互动。例如，单个会话可以包含多个页面浏览、事件、社交互动和电子商务交易。

会话中指特定会话或时间框架内的事件。

库存

出版商可用于向广告商出售的广告数量或广告空间量。

这个术语可以指印刷或其他传统媒体中的广告，但越来越多地用于指在线或移动广告。

需求方平台

需求方平台（DSP）是一个系统，允许数字广告库存的买家通过一个接口管理多个广告交易和数据交换账户。

差异

客户端数字（通常来自广告服务器）与广告合作伙伴数字之间的差异。这些差异是由多种因素造成的，包括您合作的合作伙伴数量、您为其提供广告的个别用户，以及页面加载时间。标准差异指标包括售出、投放、收入的展示次数。

DBM（双击出价管理器）

谷歌的需求方平台（DSP），为代理机构、交易台和广告商提供访问全球最独家的实时可用展示、视频和移动广告库存的机会。

指纹识别

"设备指纹"、机器指纹或浏览器指纹是关于远程计算设备的信息收集，用于识别目的。

第一方 Cookie

使用用户当前所在网站域的 Cookie。例如，如果您访问 www.mysite.com 并且 Cookie 的域是 www.mysite.com，那么这是一个第一方 Cookie。第一方 Cookie 通常用于登录、用户体验和再营销目的。

GDPR

通用数据保护条例取代了数据保护指令 95/46/EC，并旨在协调整个欧洲的数据隐私法律，保护欧盟公民的数据隐私，并重塑该地区组织处理数据隐私的方式。HTML5 网络存储 - 网络存储意味着网络应用程序可以在用户的浏览器中本地存储数据。

横幅视频

横幅视频创意在标准横幅位置而不是视频播放器中播放。AppNexus 使用 JW Player for Flash 提供这些创意，以便在横幅位置播放。任何横幅位置都可以容纳横幅视频创意，如果出版商允许的话。

IAB（互动广告局）

互动广告局（IAB）赋予媒体和营销行业在数字经济中蓬勃发展的能力。其成员包括超过 650 家领先的媒体公司、品牌和负责销售、交付和优化数字广告营销活动的技术公司。这个行业组织进行关键的互动广告研究，同时还教育品牌、代理机构和更广泛的商业社区了解数字营销的重要性。

与 IAB 技术实验室合作，IAB 开发技术标准和解决方案。IAB 致力于专业发展，提升行业整体工作人员的知识、技能、专业知识和多样性。通过其在华盛顿特区的公共政策办公室，该贸易协会为其成员辩护，并向立法者和政策制定者宣传互动广告行业的价值。IAB 成立于 1996 年，总部位于纽约市。

提升

指由于广告（或其他市场营销活动）而能够归因的性能增长百分比（以 ROI、CPC、CPA 等衡量）。

回传标签

当一个广告合作伙伴选择放弃捕获或提供广告展示机会时，他们会将提供广告的机会“默认”出去。在该默认过程中调用的标签被称为回传标签。

PII（个人可识别信息）

可以单独或与其他信息一起使用来识别、联系或定位单个人，或识别个体的信息。

程序化购买

程序化购买是使用自动化执行透明的媒体策划和购买的过程。在大多数情况下，程序化购买是通过使用先进的受众数据通过数字平台，如交易所、交易台和需求方平台（DSPs），从而为买卖双方创造运营效率。代理商代表其广告客户使用程序化购买以提高营销效率，帮助他们从媒体预算中获得更多收益。

键值对

两个关联数据项的集合：一个键（key），它是某个数据项的唯一标识符；一个值（value），它是被标识的数据本身或指向该数据位置的指针。键值对通常用于查找表、哈希表和配置文件中。

行项目

出版商向广告商出售的广告单位，指定了销售的详细信息（站点、尺寸、成本、日期等）。

类似对象建模

使用数据增强来扩展用于创建模型受众的属性集。使用数据提供商或 DMP 内的第三方数据，可以通过增加属性来丰富较小的种子客户群。

净推荐值

净推荐值®（NPS®）衡量客户体验并预测业务增长。这一验证的指标改变了商业世界，现在为全球客户体验管理程序提供了核心测量。

页面浏览

每当网页加载时，就会产生一个页面浏览。网站的页面浏览次数越多，就有机会出售更多的广告展示机会。

性能

一种广告形式，购买者仅在有可衡量结果时支付费用。

价格底线

设置的固定 CPM 费率，防止广告合作伙伴提供低于某个价格阈值的广告活动。例如，如果您将价格底线设为 1 美元，您的广告合作伙伴不应提供净 CPM 费率低于该金额的任何活动。

程序化直接购买

程序化直接购买是指特定买家获得访问特定库存的权限，这些库存不一定在开放市场或供应方平台（SSP）上有售。

出版商

网页出版是在互联网上发布原创内容的过程。该过程包括构建和上传网站、更新相关网页以及在线发布这些网页上的内容。网页出版也被称为在线出版。

新星

在标准 IAB 单元的基础上或替代标准 IAB 单元运行的高级广告单元。该单元的规格由 IAB 定义，旨在扩展富媒体广告，并规范化这些单元，以便它们能够被更频繁地销售和投放。标准新星单元包括广告牌、电影条、助手、滑块、肖像和下拉式广告。

第二方数据

第二方数据本质上是别人的第一方数据。卖家直接从其受众中收集数据，所有数据都来自一个来源。您可以对其准确性感到自信。您直接从拥有数据的公司购买第二方数据。

网站皮肤

出现在网页内容后面的创意广告。通常这会接管网站的边框，并产生非常高的参与度。如果 728×90 单元在网站框架外运行，它也可能接管该单元。

询价请求

广告商、品牌或媒体代理机构向出版商提交的请求，要求提交投标以赢得其广告活动的业务。询价请求通常会概述费率、时间、成本、技术规格、受众和单元。

重新定位像素

当用户浏览参与网页时，会在用户身上放置一个标识符（cookie）。这些 cookie 跟踪在线行为，并允许更针对性的广告，这些广告是针对用户的。

富媒体

以更丰富的形式出现的广告。这些单元超出了标准广告尺寸，通常包括特殊位置和动态效果。富媒体单元的例子包括皮肤、赞助栏、下拉式广告、新星等。

第二价格拍卖

一种拍卖类型，其中提交最高出价的投标者支付等于第二高出价的价格。也称为维克里拍卖。

细分

基于访问的网页、采取的行动（如购买）以及性别、位置或财富等数据来识别的目标受众成员。

网站欺诈

网站欺诈是指网站所有者或运营者明知故犯地从事创造虚假广告库存或隐藏广告真实位置的行为。当域名运营商获取库存并在公开市场上虚假表示以人为提高其价值时，就会发生网站欺诈。

供应方平台

SSP 使出版商能够通过一个界面访问来自各种网络、交易所和平台的需求。

The Trade Desk

The Trade Desk 是一个需求方平台。

第三方数据

第三方数据是由与被收集数据的用户没有直接关系的实体收集的任何信息。通常，第三方数据是在多个网站和平台上生成的，然后由第三方数据提供商（如 DMP）聚合在一起。

用户 ID

用户 ID 或用户名，是用于识别系统或网络中某人的名称。用户通常必须在登录过程中输入用户 ID 和密码作为身份验证机制。

用户数据

关于用户的信息，可以是行为的或人口统计的。请注意，用户数据通常与 UUID 相关联，而不是任何个人可识别信息。用户数据与上下文数据不同。通常与细分数据和受众数据可互换使用。

UUID

通用唯一标识符（UUID）是一个 128 位数字，用于在计算机系统中标识信息。因此，任何人都可以创建一个 UUID 并用它来标识某个信息，几乎可以确定该标识符不会重复，也不会与已经创建或将要创建的其他标识符重复。

Visitor

重新访问网页的用户，无论频率如何。

Walled Gardens

封闭花园是指服务提供商对其生态系统具有控制权，包括应用程序、内容、有机媒体、付费媒体和任何收集的数据。

封闭花园的例子包括谷歌、Facebook 和亚马逊。这些服务提供商可以访问持久的消费者标识，从而能够管理控制组，并在广告活动中运行 A/B 测试。这些测试可用于衡量在个别封闭花园内进行的媒体投资的投资回报率。封闭花园限制了外部代理和广告商测量媒体投资回报率的能力，因为它们代表了额外的测量约束。

Webhooks

Webhook（也称为 Web 回调或 HTTP 推送 API）是应用程序向其他应用程序提供实时信息的一种方式。Webhook 会在事件发生时将数据即时传递给其他应用程序，这意味着您立即获取数据。

与通常需要频繁轮询数据以获得实时数据的 API 不同。这使得 Webhooks 对于提供程序和使用者都更加高效。

Yield

在特定页面上广告的点击与曝光的百分比。也称为点击率。

Z-Index

z-index 属性指定元素的堆叠顺序。具有更大堆叠顺序的元素始终在具有较低堆叠顺序的元素的前面（顶部）。

Targeting

选择向特定细分提供广告，以及何时、何地以及多频率提供广告。

Third-Party

第三方是指与广告堆栈有关的与广告商或发布商没有直接关系的团体或实体。这些实体用于创建额外的上下文和价值。

例子：“自从 ITP 以来，第三方发现更难看到在线用户。”

Transparency

为被视为透明，解决方案提供商必须充分披露购买的所有组件，包括定价、任何相关的标记、交付、放置级别的媒体位置、库存类型、库存组合，以及高级受众数据的应用和报告方式。套利和黑盒库存解决方案不是透明的。

Unique User

在观众测量过程中首次访问网页的访问者（通常是一天、一周、一个月、一年）。

User ID Mapping

身份映射是使用企业用户标识之间的定义关系的过程，使应用程序和操作系统能够从一个用户标识映射到另一个相关的用户标识。

Variants

变体是支持 A/B 样式测试的功能。您可以变化反应的内容（如果适用）和应用反应的细分。

Viewability

用于测量性能的指标。视野性是为了确保广告主的品牌将被用户查看而创建的。

可见印象是“至少有 50% 的广告创意在至少 1 秒钟内显示”。

Yield Management

数字广告中用于最大化发布商整体收入的方法，通过找到最佳的供应分配（库存）出售给需求方来源。

Meta UID

一个服务，用于从多个统一 ID 提供者映射统一 ID。